一、職業(yè)裝行業(yè)概況

職業(yè)裝是服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，隨著現(xiàn)代社會(huì)的分工越來越細(xì)化，不同職業(yè)之間的區(qū)別和分工越來越明顯，社會(huì)上對于勞動(dòng)保護(hù)以及職業(yè)區(qū)分服飾的需求在不斷的增加。其完整的范圍涵蓋職業(yè)制服、職業(yè)工裝、職業(yè)防護(hù)服和職業(yè)時(shí)裝等諸多設(shè)計(jì)和生產(chǎn)領(lǐng)域。現(xiàn)如今國內(nèi)職業(yè)裝生產(chǎn)工藝在不斷完成升級的過程中，也不再簡單地表現(xiàn)為職業(yè)和職業(yè)形象的關(guān)系，而是更多地表現(xiàn)在從職業(yè)裝的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)內(nèi)涵上。根據(jù)穿著對象的不同，職業(yè)裝可細(xì)分為 商務(wù)職業(yè)裝、職業(yè)制服以及職業(yè)工裝。其中商務(wù)職業(yè)裝兼具時(shí)尚和職業(yè)裝特性，主要覆蓋人群為第三產(chǎn)業(yè)人員、第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的管理人士，是目前國內(nèi)職業(yè)裝最大的需求領(lǐng)域。

2018年我國商務(wù)職業(yè)裝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1711億元，其中女裝市場占比約為55%。

2011-2018年我國商務(wù)職業(yè)裝行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

而推動(dòng)我國職業(yè)裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的主要?jiǎng)恿碜杂诿磕陻?shù)量不斷增加的就業(yè)人口，根據(jù)教育部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年以來國內(nèi)的高校應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量規(guī)模不斷增長，預(yù)計(jì)2021屆高校畢業(yè)生總規(guī)模預(yù)計(jì)909萬人，同比增加35萬，再創(chuàng)歷史新高。這也是我國高校畢業(yè)生人數(shù)首次突破900萬大關(guān)。大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量的增長也有著大量的求職需求，而職業(yè)裝作為求職和入職的必需品對于多數(shù)學(xué)生來說需要添置，因此就帶來的數(shù)量龐大的剛性新增需求。

2011-2021年高校應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量增長情況

資料來源：教育部，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、行業(yè)競爭格局

從行業(yè)競爭格局來看，單個(gè)企業(yè)的市場份額極低且競爭較為激烈。根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，目前我國有近3萬家職業(yè)裝生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)階段國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝行業(yè)盡管形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但其中多以中、小企業(yè)居多，且多為加工型企業(yè)。這些企業(yè)以加工低端產(chǎn)品為主，生產(chǎn)利潤較低，競爭力更是顯得薄弱。數(shù)據(jù)顯示2018年在商務(wù)職業(yè)裝細(xì)分市場當(dāng)中，女裝市場達(dá)到919億元，男裝市場則為792億元。根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)的評估，目前國內(nèi)職業(yè)裝十強(qiáng)企業(yè)有海瀾之家、際華三五三四、江蘇紅豆、江蘇虎豹、江蘇陽光、寧波培羅成、寧波雅戈?duì)枴⑸綎|南山智尚、山東如意毛紡、山東耶莉婭、上海寶鳥、四川琪達(dá)、宜禾股份、浙江喬治白。而在2018年對職業(yè)裝企業(yè)進(jìn)行評估的過程中，83家申報(bào)公司的職業(yè)裝業(yè)務(wù)營業(yè)收入達(dá)450.58億元，占全國職業(yè)裝/工裝市場規(guī)模僅為11.86%。

2011-2018年我國商務(wù)職業(yè)裝細(xì)分市場容量變化

資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于國內(nèi)大多數(shù)職業(yè)裝企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模小，利潤有限，大部分中、小企業(yè)缺乏后續(xù)發(fā)展的資金，在設(shè)備更新、技術(shù)提升以及人才培養(yǎng)等諸多方面都不能夠得到穩(wěn)定、持續(xù)、有效的供給，企業(yè)的規(guī)模不能擴(kuò)大，多數(shù)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力和生產(chǎn)加工水平整體較弱，生產(chǎn)鏈條產(chǎn)生惡性循環(huán)。而在品牌營銷方面，企業(yè)大多按照訂單加工，缺乏品牌開發(fā)和營銷運(yùn)作，個(gè)體影響力差，即使有部分企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模，但由于品牌意識薄弱，市場策劃不專業(yè)、營銷水平低下，無法真正形成產(chǎn)業(yè)化。現(xiàn)階段已經(jīng)有越來越多的國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝企業(yè)已經(jīng)開始從過硬的質(zhì)量和精細(xì)化的設(shè)計(jì)經(jīng)營中尋找企業(yè)長久發(fā)展的動(dòng)力，并期望通過這種轉(zhuǎn)變來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)行業(yè)的全面繁榮。

職業(yè)裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢

資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》；

三、校服領(lǐng)域：存量時(shí)代仍將保持高速發(fā)展

校服在本質(zhì)上屬于廣義職業(yè)制服的一種，是一種體現(xiàn)學(xué)生標(biāo)志性身份的一種服裝。而根據(jù)中國纖檢局2018年的調(diào)研結(jié)果，現(xiàn)有已登記校服生產(chǎn)企業(yè)約1500家，其中小微企業(yè)占據(jù)企業(yè)總數(shù)的95%以上。而中國的校服產(chǎn)業(yè)目前尚缺少全國性的品牌，呈現(xiàn)地域品牌割據(jù)的局面。但隨著校服行業(yè)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，行業(yè)市場份額將向品牌公司及頭部公司集中。長期以來校服的價(jià)格受到嚴(yán)重的限制，對比快消品領(lǐng)域的服裝價(jià)格而言校服在運(yùn)動(dòng)套裝、針織衫、外套等領(lǐng)域的價(jià)格低218、301.5、209元。而2019年以來國家開始對校服領(lǐng)域的限價(jià)措施進(jìn)行松綁，重點(diǎn)破除限價(jià)及“地方保護(hù)”，讓更多學(xué)生和家長擁有選擇“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”校服的權(quán)利。長期來看，校服限價(jià)放松勢在必行，校服價(jià)格市場化有助于行業(yè)市場空間提升。

校服采購均價(jià)與快消品服飾采購均價(jià)對比

資料來源：《2019中國校服產(chǎn)業(yè)白皮書》，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、高端市場：定制職業(yè)服飾領(lǐng)域未來可期

基于消費(fèi)習(xí)慣而言，職業(yè)裝對于大部分消費(fèi)者而言復(fù)購率不高，但又是重要場合的必需品，職業(yè)服的合身化要求較高，所以對大眾消費(fèi)客群而言，職業(yè)裝依然是定制的重要產(chǎn)品。在服裝行業(yè)追求差異化的趨勢下，諸多服飾作為重要的品牌建立差異化工具，將是眾多定制店擴(kuò)展產(chǎn)品線，豐富自己定位偏好，塑造自己風(fēng)格的一個(gè)好方式。近年來我國的定制服裝行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)展迅速，2013-2019年，我國定制服裝行業(yè)的市場規(guī)模從600增長到1525.2億元。不同于零售業(yè)務(wù)，大規(guī)模定制產(chǎn)品的特點(diǎn)在于其對面料及款式設(shè)計(jì)的專業(yè)性、產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性及交貨時(shí)間的確定性具有更高的要求。目前進(jìn)入定制職業(yè)裝領(lǐng)域的主要還是一些頭部企業(yè)，以實(shí)現(xiàn)品牌高端化和產(chǎn)品單價(jià)的提升。

2013-2018年我國定制服裝行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：公開信息整理

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對中國職業(yè)裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向提供了專業(yè)的指導(dǎo)和建議。

更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究出版的《2020-2025年中國職業(yè)裝行業(yè)投資研究分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

轉(zhuǎn)載于：我國職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢分析，商務(wù)職業(yè)裝朝著高端化發(fā)展「圖」_趨勢頻道-華經(jīng)情報(bào)網(wǎng) https://www.huaon.com/channel/trend/676420.html